Consumer childhood and marketing communication: preliminary notes for the discussion

Trata-se de uma análise acerca da comunicação mercadológica dirigida às crianças e suas implicações para estes sujeitos. Neste sentido, resgatamos fundamentos sócio-históricos sobre a infância e a sua conexão com as transformações societárias, com o fito de localizar quando esta fase da vida se torna alvo de um mercado que concebe as crianças como consumidoras. Para tanto, realizamos uma revisão bibliográfica, recorrendo aos principais autores que trazem contribuições para a construção deste debate, bem como análises documentais, a partir da Resolução n° 163 do CONANDA (2014) e do documentário americano Consuming Kids – The commercialization of childhood (2008).

Palavras-chave
Infância; Comunicação Mercadológica; Consumo Infantil.
  

Title: Consumer childhood and marketing communication: preliminary notes for the discussion

It is an analysis about marketing communication aimed at children and its implications for these subjects. In this sense, we rescued socio-historical elements about childhood and its connection with societal transformations, in order to locate when this phase of life becomes the target of a market that conceives children as consumers. To do so, we carried out a bibliographic research, using the main authors that contribute to the construction of this discussions, as well as documentary research, from the American documentary Consuming Kids - The commercialization of childhood (2008) and Resolution 163 of CONANDA (2014).

Keywords
Childhood; Marketing Communication; Child Consumption.

Infância consumidora e comunicação mercadológica: notas preliminares para o debate